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布展:展示道具在商业空间中的重要作用

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     www.haocu123.com      关键词: 会展服务    来源:好醋网    2010-05-08
 
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    在现代商业活动中,渠道终端商业空间的环境艺术正越来越被消费品企业所看重。当然,我们都知道,运用商业空间环境艺术都是以提高产品品味,提升企业形象,宣扬企业或产品品牌文化,使消费者认同产品品牌,达成成交的根本目的。那么,我们怎样将展示道具(展示架,展示柜,展柜,展台,装饰品等)恰当的运用在商业空间中,使商业空间的陈设,布置达到我们的目的呢?    

    一、用展示道具划分商业空间,协调大环境,使之和谐    

    商业空间可以是开放型的商场,也可能是封闭式的专卖店,空间格局也可能不规则,大小也不等同。因此,我们在空间设计时充分利用时空连续的四维表现艺术,让人在空间流动中不断地感受到空间实体与虚形在造型、色彩、样式、尺度、比例等多方面信息的剌激,从而产生不同的空间体验。让人有一步一景,每一步都有不同的体验,感受。商业空间的创造是根据展示商品,突出文化,品牌推广的功能需要来设计的,而商业空间中的开、合、通、断都可以通过展示道具的设置来实现。利用展示道具进行商业空间分隔是商业环境艺术设计中常用的手法,具有很大的灵活性和可控性,可以极大地提高空间的利用率和使用质量。人们只有在与自己身体比例协调、具有私密性、安定性的空间内,才能真正意识到自我的存在,并感到舒适安逸,从而丰富人们对产品的体验,产生对该产品的信任而交易成功。商业空间中我们将展示道具当做屏风运用于空间,既分隔界定了空间,又恰到好处地处理了空间的虚实、疏密关系,同时常常引起许多想象。屏风所特有的感情与浪漫气息,是中国传统家具中极巧妙的发明。借鉴到商业空间中,更添商业环境艺术的魅力。因此,在大的商业空间中用展示道具分隔出一系列的小空间展示不同的商品,形成独立的展示空间,分为两个或几个部分,这种分隔方式使空间更加合理,隔而不断,循环往复,连绵不绝,引导顾客参观所有的产品,同时也可以根据需要迁移或开合,方便使用,提高了商业空间的效率。    

    二、以展示道具利用商业空间   

    展示道具是商业空间环境功能的主要构成因素和体现者。展示道具在商业空间总是按照它的功能特性占据一定的空间,它对空间必然产生这样或那样的影响。而有些展示道具的产生其本意就是为了利用空间。一些匠心独具的展示道具,在商业空间的边角,消防栓处,配电箱处经常采用“借景”的手法设置花瓶、花架、枯山水、专业设计的展示道具等,使商业空间得到充分利用,也使商业空间不但显非得充实且富有生机,还有遮丑的功能。充分的利用空间使其发挥最大的效率,是现代商业空间设计所追求的目标之一。尤其是在现代商业空间日益狭小,价格越来越高的情况下,因而需要通过展示道具的巧妙设计与合理的布置,来使商业空间得到充分的利用。多功能组合展示道具和可以移动位置,自由拆卸的展示道具实为缓和商业空间狭小的好方法。为了合理、高效、有序地安排有限的商业空间,许多商业空间设计师及展示道具设计师都在自己的领域里创造性的发挥才能,以期更好的满足社会的需求。    

    三、用展示道具限定商业空间   

        在商业空间中,展示道具按照展示商品的需要分隔空间的同时也对商业空间进行了限定,使之充分满足商品的展示与顾客更好的参观的双重需求。 

 

    4、展示道具的视觉差效应调节商业空间尺度所谓视觉差效应就是由于视觉规律的作用,使视觉感受与实际状况产生差异的现象。这种视觉差效应既有形体的因素,也有色彩的明暗等因素。展示道具的形体视差对商业空间尺度有较强的调节作用。透视规律产生的视差也可以调节商业空间尺度。展示道具色彩与明暗视差效应对空间尺度的调节作用,虽然不如上述形体调节那么显著,但也可以起到一定的作用。展示道具的色彩冷暖、明暗使其具有收缩或膨胀等不同视觉特征,从而可以调节空间的尺度。   

    五、展示道具在商业空间中具有重要作用    

    综上所述,商业空间在以消费者为中心的现代商业社会中,以让消费者体验到不可替代的购物过程,从而对产品和企业产生信任,达成交易。这里,展示道具作为商业空间的重要组成部分将发挥越来越重要的作用。新的材料、新的工艺不断涌现,展示道具的设计样式也随之日新月异、层出不穷,如何在特定的商业空间环境中去设计和布置展示道具显得尤为重要。当商业空间确定之后,作为空间环境功能的主要构成因素和体现者,展示道具是商业空间设计中最为重要的组成部分之一,其作用是非常重要.

 
 
        而人们不但对产品的要求越来越高(奢侈品在中国越来越畅销就是明证),也对在消费过程中的感受也有不可忽视的追求。不但追求物质的享受,还要追求在消费过程中及之后精神上的享受,并体验购物过程心灵舒畅及快感。这就是需要在一个有限定的商业空间内进行多种产品和功能的分区限定。因此,在进行展示道具设计与布置时配合空间内其它因素(如吊顶、灯光、地面、绿化等),常常要对商业空间进行划分、围合和限定,从而组织出丰富的空间层次。来满足消费者的购物体验。    

 

    四、用展示道具丰富商业空间    

    1、展示道具在商业空间中,它除了最基本的展示商品的功能外,还应具有审美的情趣,它还是对商业空间的点缀和产品或企业自我个性的张扬,在使用它的过程中,其功能尺度和质感应让人心满意足,而当它单独存在的时候,艺术风格则马上显现在空间中散发强烈的存在感,同时,他又不能喧宾夺主,抢了所展示产品或企业形象的风头,这点也是现代展示道具设计努力追求和寻求突破的重要方面。当然,有的展示道具本身,就是其企业形象的代表。五、对商业空间尺度的调节正确的尺度应反映真实大小,但反映真实大小的尺度有时并不是设计的目标。在较小的商业空间中,为了避免拥挤、狭窄的不适感觉,需要运用设计调节感觉上的空间印象,使其大于实际尺寸,相反为了使商业空间不至于空旷、疏离,需要调整展示道具作为空间尺度的标准,以多种机制对商业空间尺度进行调节。1、用展示道具的尺寸、尺度调节商业空间尺度展示道具在满足展示商品基本功能的大前提下,尺寸一般不是统一不变的,而是在某一范围内变化的,尤其是辅助部分,其尺寸可以随设计要求而有较大不同。运用展示道具尺寸的可变性,调节商业空间的尺度,就可使商业空间看起来比实际大一些或小一些。   

    2、展示道具的体积、密度调节商业空间尺度展示道具的使用功能相同,而体积却往往有很大的差别,展示道具的体积差别对商业空间有较大的影响。体积大的展示道具占有空间较多,使空间显得饱满、感觉小,相反体积小的展示道具占有空间较少,使空间显得疏朗宽敞、感觉大。从比较中我们可体会到展示道具对空间尺度的调节作用。展示道具密度对商业空间尺度也有较强的调节作用。所谓密度是指一定的商业空间中展示道具数量。密度大、空间拥塞、感觉小,密度小,空间宽敞,感觉大。    

    3、展示道具的隐与显调节商业空间尺度展示道具的隐与显是指展示道具的造型与环境的关系。“隐”是展示道具与环境融为一体,成为环境中视觉中心的背景,它有利于使空间开敞整洁,常在小空间,狭窄环境中使用。“隐”的手法有三种。其一,嵌入,把展示道具嵌入墙体中形成整体的空间界面,并在色彩上作统一处理,使其成为其它要素的视觉背景,“有其功而无其形”从而扩大空间感;其二,反射,用镜面使展示道具某些部分融人环境而消失,使空间产生扩大的感觉;其三,透明,用透明材料做展示道具的壁面,减弱体量感,在狭小空间中可以加强空间的通透和流动,增加视觉层面,从而扩大空间感。“显”即是展示道具成为商业空间的视觉中心。它有利于使较空旷的空间富有层次,更加充实。“显”的手法多种多样,或者以其优美的造型在不同的空间层次中成为观赏对象,或者突出于环境之外分隔空间,使其层次鲜明等等。

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